11일 글로벌 시장조사업체 카운터포인트리서치는 분기별 시장 분석 보고서인 마켓 모니터를 발표하며 이같이 밝혔다.

카운터포인트는 스마트폰 기능 및 디자인 정점에 이르면서 선진 시장에서 스마트폰 교체 주기가 길어지고 있기 때문에 스마트폰 수요가 감소하고 있는 것으로 분석했다. 하지만 신흥 시장에서는 여전히 스마트폰의 보급율이 45% 내외를 유지하고 있고, 스마트폰 가격이 저가에서 중저가로 증가하는 추세에 있어 아프리카 및 APAC 지역에서는 성장 가능성이 있다고 설명했다.

글로벌 시장에서 삼성은 시장점유율 22%를 기록하며 애플을 제치고 시장 선두에 올랐다. 삼성은 최신 플래그십 ‘갤럭시S9’과 ‘S9+’를 출시하며 전 분기에 이어 5% 상승했다. 남미 시장에서 30% 이상의 점유율을 기록하며 선전하고 있다.

한편 애플은 ‘아이폰’이 5,220만 대의 판매량을 기록하면 전년 동기대비 3% 상승한 것으로 나타났다. 올해 1분기 중 가장 많이 판매된 애플 제품은 ‘아이폰X’이며, ‘아이폰8’과 ‘8플러스’, 그리고 그 이전 아이폰 제품들의 판매가 동시에 이뤄지면서 ASP는 전분기 대비 하락한 것으로 나타났다. 애플은 특히 중국 시장에서 강세를 보였는데, 과거에 비해 프로모션이 약했음에도 불구하고 ‘아이폰X’의 선전에 힘입어 전년대비 32% 증가한 것으로 조사됐다.

스마트폰 론칭 전략 수정으로 인해 2018년 1분기에 플래그십 모델 런칭이 없었던 LG는 스마트폰 판매량 1,140만 대를 기록하며, 전년동기대비 23%, 전분기대비 18% 하락한 것으로 나타났다.

2018년 1분기에 2,700만 대의 스마트폰 판매량을 기록한 샤오미는 전세계 시장의 8%를 차지하며 오포를 제치고 글로벌 순위 4위에 올랐다. 이 같은 실적은 중국에서 51%, 인도에서 134% 판매량 증가 등 꾸준히 신규 시장 공략에 의한 것으로 분석된다.

임수정 카운터포인트 연구원은 “삼성은 주요 시장인 북미, 유럽 등에서는 견고한 점유율을 유지하고 있으나, 세계 1위 자리를 지키기 위해서는 성장 중인 신흥 시장에서의 향후 성과가 중요해질 것으로 보인다”며, “특히 인도에서 현재 샤오미에 밀려 주춤하고 있으나, 높은 브랜드 인지도를 바탕으로 중저가 스마트폰의 가격 정책을 공격적으로 가져간다면 좋은 성과를 기대해 볼 만하다”고 말했다.