애드웨이즈는 이번에 발표한 신규서비스 ‘메가마우스’가 다양한 규모의 비보상형 모바일 CPI(Cost Per Install) 광고상품들을 하나의 네트워크로 묶었으며, 광고주들은 메가마우스에 집행 한번으로 국내 대부분의 비보상형 매체에 노출시킬 수 있다고 설명했다.

애드웨이즈에 따르면, 일반적으로 보상형 광고는 스토어 순위 진입에는 용이하나, 보상만을 노리는 사용자들로 진성유저로의 전환율이 낮다는 한계가 있었다. 이에 반해 비보상형 광고는 게임 설치에 대한 대가로 별도의 리워드를 제공하지 않아 순수하게 게임을 즐기고 싶은 사람들만 끌어들이는 장점이 있다. 비보상형 광고는 보상형 광고 대비 10배 이상의 높은 잔존율을 보여주기 때문에, 이번 서비스는 단 한 번의 집행만으로도 최대의 진성유저를 확보할 수 있다는 설명이다.

특히 애드웨이즈는 자사의 페이스북 인증 광고효과 측정시스템 ‘파티트랙’을 활용해 네트워크 매체별 유저 리텐션(재방문)을 분석, 효율성이 낮은 매체들을 제외함으로써 양질의 서비스 수준을 유지할 뿐 아니라 유저의 유입경로 및 실행 횟수 등 세세한 정보들까지 한눈에 파악할 수 있도록 해, 향후 마케팅 계획 수립에 필요한 정확한 데이터를 제공한다고 덧붙였다.

애드웨이즈코리아 이선진 대표는 “보상형 CPI 상품의 경우 마켓에서의 순위보장이 가능하지만 최근과 같은 치열한 경쟁 속에서는 많은 광고예산이 투입돼야 할 뿐 아니라 이를 통해 흡수된 유저들의 이탈률 또한 높은 것이 현실”이라며, “광고비용 대비 LTV(Life Time Value)가 높은 성과형 마케팅의 중요성이 대두되고 있는 만큼, 진성유저 확보에 유리한 메가마우스 서비스에 대한 수요가 더욱 높아질 것으로 예상된다”고 말했다.